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女性不買單 維多利亞的秘密陷關店潮

2019年03月03日 16:52 瀏覽量:9640 來源:本站

女性內衣市場不再為“性感”買單。Victoria’sSecret曾經幾乎是每一個女性心中垂涎欲滴的夢。性感的內衣設計、超模們的加持,加上一年一度必看的維密大秀,多久以來都占領著巨大的女性市場。然而去年12月的維密大秀卻跌破眼鏡地創下了史上最低收視率。

Victoria’s Secret 曾經幾乎是每一個女性心中垂涎欲滴的夢。性感的內衣設計、超模們的加持,加上一年一度必看的維密大秀,多久以來都占領著巨大的女性市場。然而去年 12 月的維密大秀卻跌破眼鏡地創下了史上最低收視率。過去一年,維密公司由于市場低迷就已經關掉了總共 30 家店鋪。而就在前不久,公司更表示在最新一個季度里,維密商店的銷售額下降了 7%。

近年來,內衣品牌的競爭市場愈發激烈。據 GlobalData Retail 一個分析師的估算,過去兩年間,維密公司已經流失了 380 萬名客戶,而 Amazon 和 American Eagle 已晉升為主要的競爭公司。甚至一些像是 Adore Me 和 ThirdLove 這樣的新興品牌都早已領先維密一步,比起 “銷售” 超模,它們以推出更為日常實用的內衣設計吸引著當下的女性消費群體。更別說 Target、Lululemon 這樣的大型零售商旗下推出的新興內衣品牌也在不斷威脅著維密品牌。

除此之外,品牌執行官 Stuart Burgdoefer 甚至表示未來維密不排除會取消掉走秀。看來,維密的這股吹了二十多年的熱潮確實是漸漸消散了。

 

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